카자의 대표 제품 ‘뷰티 벤토(Beauty Bento)’

[한국유통신문= 김도형 기자] 미미박스의 대표 K-뷰티 색조 브랜드 ‘카자(Kaja)’가 이달 말 미국 올리브영(Olive Young) 온라인몰과 오프라인 매장에 입점하며 북미 시장 공략에 박차를 가한다. 세포라(Sephora)와의 협업으로 글로벌 색조 카테고리에서 입지를 다진 카자는 아마존·틱톡샵·타깃 등 기존 유통 성과를 오프라인 리테일로 확장하며 K-뷰티 색조의 본격적 저변 확대를 목표로 하고 있다.

 미미박스 ‘카자(Kaja)’, 미국 올리브영 입점

콘텐츠형 메이크업으로 MZ 공략

카자는 ‘귀엽고 직관적인 사용 경험’과 휴대성·실용성을 결합한 제품 디자인을 통해 북미의 MZ세대 소비자들 사이에서 빠르게 주목받아 왔다. 브랜드의 시그니처 제품인 ‘뷰티 벤토(Beauty Bento)’는 도시락에서 착안한 3단형 아이섀도로 큰 화제를 모았고, 글로벌 뷰티 매거진의 수상 경력으로 제품력을 인정받았다. 하트 모양 패키지와 스탬프형 블러셔 등 시각적·사용적 즐거움을 주는 포맷은 틱톡 등 소셜 플랫폼에서 콘텐츠 확산력을 키우며 ‘콘텐츠형 메이크업’ 트렌드를 주도하고 있다.

올리브영 입점의 전략적 의미

이번 올리브영 입점은 카자가 현지 디지털 채널에서 쌓은 인지도를 오프라인과 큐레이션 중심 리테일로 연결하는 전략적 전환이다. 올리브영은 K-뷰티를 대표하는 유통 플랫폼으로서 북미 소비자들에게 트렌디한 한국 브랜드를 소개하는 관문 역할을 해 왔다는 점에서, 카자의 올리브영 입점은 색조 카테고리의 접근성을 대폭 높이는 계기가 될 전망이다. 카자는 이달 문을 여는 올리브영 패서디나점을 시작으로 미국 내 오프라인 접점을 확대할 계획이다.

유통 포트폴리오 다각화와 360도 성장 전략

미미박스는 카자 외에도 자사 포트폴리오를 기반으로 북미 유통 채널을 지속적으로 다각화하고 있다. 회사는 아마존, 틱톡샵, 타깃에 이은 이번 올리브영 입점을 통해 오프라인 리테일과 디지털 커머스를 연결하는 360도 성장 전략을 가속화하겠다고 밝혔다. 특히 K-뷰티 브랜드 ‘누니(nooni)’로 아마존 립 카테고리 1위를 달성하고 틱톡에서 수억 뷰를 기록한 성과를 기반으로, 색조 카테고리 전반에서 시장 영향력을 확대할 계획이다.

 카자 대표 제품

미미박스는 하형석 대표가 창업한 글로벌 K-뷰티 기업으로, 본사는 미국 샌프란시스코에 위치해 있다. Formation 8 & Group, Goodwater Capital, Johnson & Johnson, Pear VC, Y Combinator 등 주요 벤처 투자사로부터 누적 2억 달러 이상의 투자를 유치했으며, 2018년 세포라와 협업해 카자를 론칭한 이후 북미 주요 리테일러(아마존, ULTA Beauty, Macy’s, Nordstrom 등)와의 파트너십을 통해 입지를 넓혀왔다.

미미박스 측은 “카자는 제품 자체가 곧 콘텐츠가 되는 브랜드”라며 “미국 올리브영 입점을 통해 더욱 많은 글로벌 소비자와 접점(터치포인트)을 만들고, K-뷰티 색조 카테고리에서 새로운 기준을 제시하겠다”고 말했다.

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