2023년 김천시정 홍보에 11억8천770만원, 가성비 뛰어난 홍보비?

김충섭 시장 페이스북 배경 사진

시민만족, 행정광고 집행기준 가성비 뛰어난 김천시 홍보비

보다 효율적인 홍보를 위해 공무원 유튜브 채널 적극 활용해야

 

(전국= KTN) 김도형 기자= 김천시는 지난해 '희망찬 2023년 새해가 밝았습니다.' 신년광고를 위해  63개 언론사에 1억1천800만원을 비롯해 '내 고향 살리는 고향사랑기부제', '김천 벚꽃에 반했나봄','전국 2시간 생활권, 철도 특별시 김천', '김천앤 브랜드 홍보', '청정 김천 자두', '2023 김천자두축제', '김천관광지 부항댐 생태양펜션', '김천시에 투자하세요', '김천포도축제', '2023 김천시 일자리박람회', '공공산후조리원', '전국 최고 전지훈련지 스포츠 도시 김천', '귀농귀촌 김천라이프', ';김천 사명대사공원 평화의 탑' 등 다양한 명목으로  총 11억8천770만원의 광고비를 집행했다.

 

이중 눈여겨 볼 점은 지난해 8월 31일 김충섭 시장이 구속 된 이후 2023년 9월 한달간 홍보비 집행비용을 살펴보면 사명대사공원 평화의 탑 광고 4건을 포함해 김천포도축제를 주축으로 약 1억4천110만원이 집행된 바 있다. 이는 시장 부재의 상황에서 억대의 홍보비 집행 최종 결정권자는 누구인지 궁금해지는 부분이다.

언론으로서 활동하고 있는 본지에서 조차도 김천시의 위 광고내용 중 하나라도 보거나 들어본 적이 없다면, 김천시의 광고는 김천시 관내 시민들에게만 홍보효과가 있어 보이지 않을까하는 개인적인 추정을 해본다.

 

각 지자체 광고비의 집행 목적은 비단 관내 주민들에게만 긍정적인 이미지를 심어줄려는 것은 아니다. 인구소멸 위기에 직면한 지방을 알려 조금이나마 인구유입을 비롯해 지자체 브랜드 경쟁력강화를 위한 목적이 있다고 볼 수 있다. 

 

김천시의 언론매체별 행정광고 집행기준(안)을 살펴보면,

 

인쇄매체(신문, 잡지)의 경우

 

    - 문화체육관광부에서 발표한 개선 지표(효과성, 신뢰성 등)기준

    - 우리시 시 상시 주재(김천 소재 사무실 또는 자택) 여부, 출입언론 등록기간, 시정홍보 기여도(기획기사 등)를 종합 판단하여 단가, 횟수 등을 결정한다.

 

통신사 및 인터넷 신문의 경우

 

    - 인지도, 우리 시 상시 주재 여부 및 등록기간, 시정홍보 효과, 기여도 등 종합 판단하여 단가, 횟수 등을 결정한다.

 

방송사(광고)의 경우

 

    - 방송사 영향력, 우리 시 홍보 기여도 등 종합 판단

    - 필요에 따라 캠페인 영상광고, 시보광고 등을 진행한다.

 

 전광판 등의 경우

 

    - 유동인구, 주변 환경 등 종합 고려하여 위치 및 단가 결정

    - 전광판 영상광고 및 버스, 영화관, 대형마트 등 우리 시 이미지 제고를 위한 다양한 장소 홍보를 추진한다.

 

한편, 김천시 홍보비 집행 내역을 살펴보면 언론사별로 금액이 천차만별이다. 피부로 와닿는 홍보효과 측면에서 어느 매체가 앞섰다고 우열을 가릴 수 없을 만큼 모두가 쟁쟁한 언론사들이다. 

 

2023년 김천시 예산 1조3천50억원 중 약 0.09%인 11억8천770만원을 홍보비로 집행한 것은 비교적 저렴하게 예산을 사용했다고 볼 수 있다. 그 이유는 비즈니스의 관점에서 스마트스토어의 경우 광고비 적정비율은 클릭당 비용(광고에 반응한 사람수에 따른 비용)과 몇가지 조건을 고려해 전체 매출의 최대 7%까지 설정하기 때문이다.

 

김천시가 미래의 경북 중심도시로 도약하기 위해서는 홍보비집행 증액을 비롯해 이전보다 더 효과적인 방식으로 홍보방안 전략을 세울 필요가 있다. 

 

한 예로 충주시 공식 유튜브 채널 '충TV'를 맡아 운영한 김선태 주무관은 혼자서 충주시를 전국에 알린 공로로 최단기간에 9급에서 6급으로 진급했고, 61만원 유튜브 제작 운영 예산으로 큰 반향을 일으켰다.

 

유튜브 채널은 각종 SNS와 포털, 특히 구글 검색에서는 압도적으로 검색 우위를 자랑한다. 따라서 기존의 언론매체들도 활용하되 유튜브를 장착한 더 진보된 홍보방안을 고려할 때이다. 

<2023년 김천시 언론사 별 홍보비 집행 내역 일부>

[김천일보]사통팔달의 도시 김천 김천시청 문화홍보실 김천일보 2023-01-01 2023-01-10 김천일보 1,100,000

[김천내일신문]희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 i김천내일신문 2023-01-01 2023-01-10 김천내일신문 1,100,000

[김천신문]사통팔달의 도시 김천 김천시청 문화홍보실 김천신문 2023-01-12 2023-01-12 (주)김천신문사 2,000,000

김천시에 투자하세요(일반산업단지 4단계 조성) 김천시청 문화홍보실 채널한국 2023-01-12 2023-01-25 채널한국 6,600,000

최고품질 김천한우 우뚝 브랜드 광고 김천시청 문화홍보실 매일신문 2023-01-13 2023-01-13 (주)매일신문사 3,300,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 영남연합포커스 2023-01-13 2023-01-26 (주)영남연합포커스 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 TK저널 2023-01-13 2023-01-26 주식회사 티케이저널 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경북IT뉴스 2023-01-13 2023-01-26 경북IT뉴스 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 김천제1신문 2023-01-13 2023-01-26 김천제1신문 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 황악신문 2023-01-13 2023-01-26 황악신문 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 대경저널tv 2023-01-13 2023-01-26 주식회사 대구경북저널티브이 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 K문화타임즈 2023-01-13 2023-01-26 케이문화타임즈 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 김천시민뉴스 2023-01-13 2023-01-26 김천시민뉴스 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 위클리 김천 2023-01-13 2023-01-26 위클리 김천 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 꽁지환경늬우스 2023-01-13 2023-01-26 주식회사 꽁지환경늬우스 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 데일리김천tv 2023-01-13 2023-01-26 주식회사 데일리김천티브이 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경북제일신문 2023-01-13 2023-01-26 경북제일신문 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 국제I저널 2023-01-13 2023-01-26 국제아이저널 주식회사 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 오늘경제 2023-01-13 2023-01-26 오늘경제미디어 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 코리아투데이뉴스 2023-01-13 2023-01-26 코리아투데이뉴스 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 뉴스라이프 2023-01-13 2023-01-26 주식회사 뉴스라이프 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 밝은미래신문 2023-01-13 2023-01-26 밝은미래신문 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 대민포커스엔 2023-01-13 2023-01-26 대민포커스엔 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경북정치신문 2023-01-13 2023-01-26 경북정치신문 주식회사 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 김천일보 2023-01-13 2023-01-26 김천일보 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 김천뉴스 2023-01-13 2023-01-26 김천뉴스 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 i김천내일신문 2023-01-13 2023-01-20 김천내일신문 1,500,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 다경뉴스 2023-01-13 2023-01-26 주식회사 다경 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 NGO연합뉴스 2023-01-13 2023-01-26 NGO연합뉴스 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 한길뉴스 2023-01-13 2023-01-26 (주)한길뉴스 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경북TV뉴스 2023-01-13 2023-01-26 경북TV뉴스 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 포커스데일리 2023-01-13 2023-01-26 대구포커스신문사 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경북뉴스라인 2023-01-13 2023-01-26 (주)경북뉴스라인 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 한국공보뉴스 2023-01-13 2023-01-26 한국뉴스정보진흥원 주식회사 서울지점 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 뉴스일번지 2023-01-13 2023-01-26 뉴스일번지 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 긍정의뉴스 2023-01-13 2023-01-26 긍정의 뉴스 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 김천인터넷뉴스 2023-01-13 2023-01-26 (주)뉴스코리아네트워크 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 지엠티브이 2023-01-13 2023-01-26 지엠티브이(GMTV) 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 GMTV국민방송 2023-01-13 2023-01-26 (주)지엠티뷔국민방송(GMTV) 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 타임뉴스 2023-01-13 2023-01-26 주식회사타임뉴스 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 뉴시스 2023-01-13 2023-01-26 (주)뉴시스 3,300,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 데일리한국 2023-01-13 2023-01-26 (주)한국아이닷컴 2,200,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경상투데이 2023-01-16 2023-01-16 (주)경상투데이 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 시대일보 2023-01-16 2023-01-16 주식회사 시대일보사 2,200,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경북연합방송 2023-01-16 2023-01-29 (주)연합방송 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 일간경북신문 2023-01-16 2023-01-16 (주)일간 경북신문 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경상매일신문 2023-01-16 2023-01-16 (주)경상매일신문 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 서울경제 2023-01-16 2023-01-16 (주)서울경제신문 4,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 대경일보 2023-01-16 2023-01-16 대경일보 주식회사 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 세명일보 2023-01-16 2023-01-16 (주)세명일보 2,200,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경북연합일보 2023-01-16 2023-01-16 (주)경북산업 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 영남일보 2023-01-17 2023-01-17 (주)영남일보 5,500,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 도민일보 2023-01-17 2023-01-17 도민일보 주식회사 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 이시대의 신문고 시사일보 2023-01-17 2023-01-17 주식회사 시사일보미디어 1,500,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 내외일보 2023-01-17 2023-01-17 주식회사 내외일보 1,500,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경북자치신문 2023-01-17 2023-01-17 (주)경북자치신문 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경안일보 2023-01-17 2023-01-17 (주)경안일보 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경북도민일보 2023-01-17 2023-01-17 경북도민일보(주) 2,200,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경북신문 2023-01-17 2023-01-17 주식회사 경북신문사 3,300,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경북일보 2023-01-18 2023-01-18 경북일보(주) 3,300,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 대구신문 2023-01-18 2023-01-18 일간대구신문주식회사 3,300,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 김천신문 2023-01-19 2023-01-19 (주)김천신문사 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경북문화신문 2023-01-19 2023-01-19 (주)경북문화신문 1,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 새김천신문 2023-01-19 2023-01-19 주식회사 새김천신문 2,000,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 매일신문 2023-01-19 2023-01-19 (주)매일신문사 6,600,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 경북매일신문 2023-01-19 2023-01-19 (주)경북매일신문 3,300,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 서울일보 2023-01-19 2023-01-19 서울일보 주식회사 3,300,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 대구일보 2023-01-19 2023-01-19 (주)대구일보사 4,400,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 시민일보 2023-01-19 2023-01-19 (주)시민일보사 2,000,000

내 고향 살리는 고향사랑 기부제 김천시청 문화홍보실 (주)영남신문 2023-01-20 2023-02-02 (주)영남신문 1,000,000

친절 질서 청결 해피투게더 김천 김천시청 문화홍보실 i김천내일신문 2023-01-21 2023-01-31 김천내일신문 1,100,000

희망찬 2023년 새해가 밝았습니다 김천시청 문화홍보실 중부신문 2023-01-27 2023-01-27 주식회사 중부신문 1,000,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 위클리 김천 2023-02-01 2023-02-14 위클리 김천 1,100,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 경북자치신문 2023-02-01 2023-02-14 인터넷 경북자치신문 1,100,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 한국공보뉴스 2023-02-01 2023-02-14 한국뉴스정보진흥원 주식회사 서울지점 1,100,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 김천뉴스 2023-02-01 2023-02-14 김천뉴스 1,100,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 김천일보 2023-02-01 2023-02-14 김천일보 1,100,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 한길뉴스 2023-02-01 2023-02-14 (주)한길뉴스 1,100,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 황악신문 2023-02-01 2023-02-14 황악신문 2,200,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 i김천내일신문 2023-02-01 2023-02-10 김천내일신문 1,100,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 꽁지환경늬우스 2023-02-03 2023-02-16 주식회사 꽁지환경늬우스 1,100,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 대구일보 2023-02-07 2023-02-07 (주)대구일보사 4,400,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 경북매일신문 2023-02-09 2023-02-09 (주)경북매일신문 3,300,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 김천신문 2023-02-09 2023-02-09 (주)김천신문사 2,000,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 서울일보 2023-02-10 2023-02-10 서울일보 주식회사 3,300,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 경북일보 2023-02-15 2023-02-15 경북일보(주) 3,300,000

오삼이를 소개합니다 김천시청 문화홍보실 김천신문 2023-02-16 2023-02-16 (주)김천신문사 2,000,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 새김천신문 2023-02-16 2023-02-16 주식회사 새김천신문 2,000,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 경상투데이 2023-02-16 2023-02-16 (주)경상투데이 2,000,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 데일리김천tv 2023-02-01 2023-02-14 주식회사 데일리김천티브이 1,100,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 밝은미래신문 2023-02-01 2023-02-14 밝은미래신문 1,100,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 GMTV국민방송 2023-02-09 2023-02-22 (주)지엠티뷔국민방송(GMTV) 2,000,000

오삼이를 소개합니다 김천시청 문화홍보실 i김천내일신문 2023-02-11 2023-02-20 김천내일신문 1,500,000

내 고향 살리는 고향사랑기부제 김천시청 문화홍보실 경북중앙신문 2023-02-15 2023-02-28 경북중앙신문 1,000,000

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