Mahasiswi Program Doktoral KNUST Rani Raih Penghargaan Presentasi Terbaik di Konferensi Strategi Pemasaran Korea

Topik: “Dampak Stimulus Visual terhadap Perubahan Perilaku Konsumen” Tuai Perhatian

[Berita Distribusi Korea = Reporter Kim Dohyeong] Pada tanggal 17 Mei, dalam Konferensi Musim Semi 2025 Asosiasi Strategi Pemasaran Korea yang diselenggarakan di Aula Dongcheon, Kampus Seongseo Universitas Keimyung, Ni Made Dhian Rani Yulianti, mahasiswi program doktoral dari GBC LAB Universitas Nasional Teknologi Gumi (KNUST) di bawah bimbingan Prof. Kim Kwigon, menerima penghargaan Best Paper Presentation Award dan menarik perhatian luas.

Rani mempresentasikan makalah berjudul “The Impact of Imagery-Eliciting Stimuli on Customer Behavioral Change”, yang secara empiris menganalisis perubahan perilaku konsumen Indonesia, dengan fokus pada pasar tradisional.

Analisis Kemerosotan Pasar Tradisional dan Perubahan Perilaku Konsumen

Dalam presentasinya, Rani memaparkan data statistik yang menunjukkan bahwa jumlah pengunjung pasar tradisional Indonesia menurun sekitar 80% sejak pandemi COVID-19, dan menyoroti efektivitas pesan emosional berbasis gambar sebagai strategi revitalisasi pasar.

Ia menggunakan stimulus visual yang menunjukkan kondisi pasar sebelum dan sesudah modernisasi oleh pemerintah kepada partisipan eksperimen, lalu menganalisis perbandingan perubahan sikap dan niat perilaku konsumen. Khususnya, ia mengukur secara kuantitatif bagaimana nilai yang dipersepsikan, efikasi diri, dan determinasi diri memediasi pengaruh stimulus terhadap niat berperilaku.

Komentar Diskusi dari Prof. Jeong Junho (Universitas Inha)

Sebagai pembahas sesi, Profesor Jeong Junho dari Universitas Inha menilai penelitian Rani sebagai “menarik dan aplikatif”. Ia memberikan apresiasi terhadap kreativitas dalam desain eksperimen, serta menekankan bahwa analisis kuantitatif terhadap hubungan antara stimulus visual dan faktor psikologis perilaku konsumen merupakan kontribusi penting.

Menanggapi hal ini, Rani menjelaskan bahwa “Epistemic Value (nilai pengetahuan) dapat mendorong determinasi diri dan efikasi diri, yang kemudian membentuk niat untuk bertindak,” dan bahwa pesan berbasis visual dapat menjadi sarana yang efektif untuk memulihkan daya tarik pasar tradisional.

Gabungan Perspektif Lokal dan Internasional dalam Penelitian

Penelitian ini menarik perhatian positif dari kalangan akademisi karena berhasil menggabungkan latar belakang lokal (pasar tradisional Indonesia) dengan teori psikologi konsumen dan komunikasi visual. Di bawah bimbingan Prof. Kim Kwigon, pemimpin riset GBC di KNUST, Rani terus mengembangkan penelitian dengan sensitivitas global yang menonjol.

Penghargaan ini memiliki makna yang lebih dalam karena mencerminkan upaya Asosiasi Strategi Pemasaran Korea dalam mengapresiasi peneliti yang mampu menggabungkan perspektif regional dan global dalam karyanya.

<저작권자(c)한국유통신문. 무단전재-재배포 금지> 

 기사제보 및 사회적 공헌활동 홍보기사 문의: 010-3546-9865, flower_im@naver.co

검증된 모든 물건 판매 대행, 중소상공인들의 사업을 더욱 윤택하게 해주는